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农村电商可以说是这两年很热的一个词儿，眼下，各地政府都在大力发展农村电商。在今年开年的中央一号文件中，农村电商更是首次作为一个条目被单独陈列出来。由此可见，农村电商已成为推进农业供给侧结构性改革、加快培育农业农村发展新动能的重要推手和新兴力量。
农村电商说起来其实并不复杂，简单说来主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是通常所说的工业消费品下行；二是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。
对于相对落后的地区来说，地方政府更看重的显然是农产品上行，因为只有这样才能促进当地群众增收，促进地方经济发展。那么，是不是农村电商的上行和下行就是天然对立的？农产品要想实现上行，政府、农村网商、涉足农村电商的平台以及服务商应该怎么做？目前，对于这些农村电商的生态角色来说，他们面临的困难到底有哪些？
我国是农业大国，农业人口众多。然而，一直以来，农村需求本身没有得到满足。在此情形下，近年来，在国家政策扶持力挺下，“下乡”已经成为众多电商企业新的业务增长点。除了淘宝、京东、苏宁等B2C电商大佬平台布局农村电商，以淘实惠、赶街、卖货郎为代表的电商新贵也纷纷角逐农村电商市场。
这些电商平台在丰富农村消费品供给、提升农村居民生活质量方面发挥了积极作用。长期困扰农民的买难卖难问题得到了较大程度缓解，“粤利粤”、“康帅傅”、“雷碧”“白事可乐”等山寨食品在农村已逐渐难觅踪迹。农村居民消费的安全性、便利性和多样性通过网络得以不断提升。
商务部最新数据显示，2016年，农村电商整体商品交易额达8900亿元，再加上2800亿的农资电商，农村电商整体已经超过一万亿元。
农村电商的日渐成熟发展，不仅拓宽并畅通了消费品下乡渠道，也倒逼促进传统农业产销转型升级。可以看到，目前，很多地区开始利用农村电子商务平台整合各类农业资源，进行规模化、集约化、信息化的订单式农业生产，并通过网络平台拓展销售市场，形成了产、供、销密切衔接的全产业链条。如黑龙江省的肇源县，在去年4月中旬，和农村淘宝乡甜农场合作，通过订单农业的方式，双方共同合作推广肇源碱地香大米。不仅避免当地土地产出的农产品因卖不掉而浪费土地资源情况的发生，也初步实现了当地产、供、销一体化，取得了不错的经济效益。
虽然我国农村电商近几年的快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用，但是，目前，我国农村电商仍处于初级阶段，当下，仍然存在很多亟待解决的问题。
农村电商基础设施落后、法律法规和农产品标准化体系不健全、电商人才稀缺等突出问题尤为显著，这些都是制约农村当地产业发展的重要因素。
重庆市丰都县虎威镇红岩村的一位当地陶姓网商向记者介绍，由于当地物流配送基础设施还未完善，她网店销售的麻辣鸡在3～4天的保质期内还无法按时快递到下单顾客手中。可以看出，由于乡村物流基础设施不完善，很多农村缺乏农产品大型仓储、冷链等物流基础设施，再加上农村网商“小而散”的生产方式、农产品保质期短、生鲜品物流损耗大、包装成本高等多方面原因，网销农产品综合物流成本较高。
除此之外，由于农村地区人口密度低，银行等金融机构开设网店经营成本高，也导致了农村地区金融服务水平明显落后于城市，农村电商发展过程中所遇到的此类现象已屡见不鲜。
“虽然今年县妇联对我们这批农村女性网商进行了集中的电商普及培训，但是在运营店铺的过程中，我还是感觉有些后劲不足。”陶姓网商提到的农村电商人才稀缺而造成的产业缺乏后劲的现象，在其他发展农村电商的地区也同样存在。发展农村电商离不开专业性人才，网络技术、线上营销、网店管理且熟悉农业经济运营规律的全面复合型人才在农村十分缺乏。各地方对农村电商人才培养培训的力度不够、相关扶持政策措施的缺乏，这些因素也共同导致了农村电商产业发展缺乏后劲。
共青团陕西省农工部部长魏延安认为，受制于基础设施、地理环境等特殊性，农村电商作为一个重大工程，不是哪一个单独力量可以独立完成的，没有政府、平台，包括电商创业和传统企业这四者的协同是无法实现的，农村电商的建设需要各大体系协同发展。“特别是在县域以下，如果没有政府搭建的电商公共基础设施，电商无法生存；如果没有阿里、京东、苏宁的平台开放，靠每一个县自己成立一个电商平台向外推更是不可想象。
一位不愿透露姓名的河北籍县域服务商对《电商参考》记者表示，发展农村电商不应该把农产品上行与工业品下行放在一个天然的对立面上。“农民最终目的是希望通过电商平台卖出农产品，但是如果没有前期的网购基础铺垫，没有当地的基础设施的打造和完善，即便农民手里有好的农产品，一样不知道要通过电商怎么把东西卖出去。”
各地做大做强农村电商最终要解决的就是农产品的可持续上行问题，并打造出具有地域特色的产品。而要想成功推动上行，前期的基础建设工作不可或缺。
重庆奉节是脐橙的主产地之一，作为国家级的贫困县，2015年7月接触阿里巴巴农村淘宝，同年9月份，当地农村淘宝正式开业后，为了近一步培养电商人才，奉节县政府一方面吸引村民报考村淘合伙人，另一方面采取“引进+自创”的模式，邀请电商专家开展专题讲座和电商培训，打造本土化的电商服务团队。
此外，将广告公司、美工人才等培育成本土服务商，通过外地专业团队引导，带动本地互联网人才，满足当地网商产品LOGO设计、包装设计、宣传文案、网店设计等服务。通过布局这些前期基础建设工作，奉节去年脐橙网络销售额达到2.5亿元。
不仅是县域，返乡创业的青年们也同样通过借力电商平台，致力于家乡的农产品上行。
福建诏安的农村淘宝村小二陈晓冬认为，农村发展长期落后于城市，无非是经营意识不够，基础设施不够。在向村民们做下行工业品的同时，当地农民也开始有意识地去改造自己的农产品了。“你没法让一个城里人买一颗带着鸡粪的鸡蛋吧，在学着城里产品包装，找到产品差异化的路子以后，别人的鸡喂了饲料，你喂的中草药的鸡就能比普通的鸡卖的贵和好。”
而类似村小二陈晓冬这样的实践还线年的上海回到老家宿松县的IT男朱奇山，就是一个农村网店经营者。在慢慢摸索过程中，之前没养过鸡的他竟然发明出了16种鸡的分割方法。如今，被村民戏称为大别山“鸡王“的他，网店一年营收已达2400万元，并带动乡村200户贫困户脱贫。
江西省进贤县电商办主任于瑞欣在观看了4月10号的《焦点访谈》节目后撰文写道：农村电商重要的远不是“卖货”，而是搭建商业基础设施。
“单纯从经济角度看，将各地农产品标准化，卖向全国各地，从而提升农民和当地的发展水平，这是一个终极的目标。但这个目标的实现，首先需要培养农民的电商意识，其次是物流基础设施的建设，还有农村人才的回流，最后还有农产品的标准化，这必将是一个漫长的过程，但现在已经开始。”
政府要重视，平台也要给力，更多的农村青年网商提升了，不仅农产品上行的形势会好起来，相信农村电商的明天也会更加美好。
